Cas Mr Bricolage
Créé par Pascal Quiry, Novembre 2014
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PROFIL DE Mr.Bricolage (extraits du rapport annuel 2013)
L’enseigne Mr.Bricolage a été créée en 1980. Mr.Bricolage est une chaine de distribution de produits de bricolage et du jardin. La localisation privilégiée des magasins du réseau se situe dans les villes de taille moyenne correspondant à des zones de chalandises de 10 000 à 100 000 habitants.
Mr.Bricolage possède en propre un certain nombre de magasins mais l’essentiel des magasins arborant l’enseigne Mr.Bricolage appartient à des adhérents qui possèdent un ou plusieurs magasins de bricolage et de jardinage et qui sont par ailleurs actionnaires de la société mère du groupe Mr.Bricolage qui est cotée en Bourse. (voir annexe 6). Le volume d’affaires réalisé par les adhérents n’est donc pas consolidé et n’entre pas dans les comptes de Mr.Bricolage.
En complément de son rôle de société mère, la société Mr Bricolage exerce le métier de centrale de référencement, de services, d’animation et d’achat et a pour vocation de dynamiser le réseau de magasins sous enseigne Mr.Bricolage, constitué au 31 décembre 2013 de 444 unités dont 367 magasins en France métropolitaine, 12 dans les DOM-TOM et 65 à l’étranger. Elle définit la stratégie commerciale et développe en permanence le savoir-faire marketing en garantissant notamment une offre produits homogène.
La société donne à ses adhérents les moyens de réussir en regroupant des activités pour dégager des économies d’échelle (centrale de référencement pour les achats des adhérents) et en mettant en commun des connaissances techniques touchant à la communication, aux systèmes d’information et à la formation. Elle assure par ailleurs le contrôle (gestion, solvabilité, rachat de magasins) et la coordination (stratégie, financement) de l’ensemble des magasins. Les adhérents du réseau Mr.Bricolage bénéficient du droit d’usage de la marque et de l’enseigne Mr.Bricolage.
En contrepartie du soutien logistique, administratif, marketing et de l’usage de l’enseigne Mr.Bricolage, les adhérents doivent effectuer au moins 80 % de leurs achats auprès des fournisseurs référencés par Mr Bricolage SA.
L’activité de Mr.Bricolage est donc triple :
- Au titre des magasins qu’il possède et exploite en propre.
- Au titre de la centrale de référencement pour les adhérents qui lui versent une cotisation annuelle fonction de leur chiffre d’affaires ou de leurs achats.
- Au titre de la marge réalisée sur les produits ou prestations de services vendus aux adhérents.
Tout projet d’expansion, de réduction ou de transfert de surface des magasins est soumis à l’accord du conseil d’administration de Mr Bricolage. Le groupe Mr Bricolage bénéficie par ailleurs d’un droit de préemption lorsqu’un adhérent souhaite céder un magasin lui permettant, s’il le souhaite, de l’acquérir.
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